Comment produire avec succès du contenu de qualité?

par Sublimz
20 octobre 2018
Comment produire avec succès du contenu de haute qualité que les visiteurs veulent voir et lire ?

Comment produire avec succès du contenu de haute qualité que les visiteurs veulent voir et lire ?

Cherchez-vous à obtenir de meilleurs résultats grâce aux efforts que vous déployez dans votre campagne de marketing de contenu ? Eh bien, voici un petit indice que vous n’avez peut-être pas connu….

Tu sais, ce blog de 800 mots que tu aimes tant faire chaque semaine ? Eh bien, ça ne va pas venir d’eux. Et, cela ne se fera pas en créant un infographique à partir de n’importe lequel des modèles populaires qui sont disponibles. Cela ne viendra pas de la quantité ou de la satisfaction des suggestions d’un calendrier de publication arbitraire.

En fait, les résultats que vous obtiendrez proviendront du fait que vous vous imposez comme le chef de file de l’industrie. Et, cela vient des pièces étonnantes que vous créez.

L’étude de Curata suggère que 71 pour cent des marques ont augmenté l’investissement qu’elles ont fait dans le marketing de contenu au cours de la dernière année. Même si c’est une bonne chose, cela ne signifie pas qu’il faille dépenser plus d’argent et de temps pour accroître le rendement du capital investi (RCI), à moins que la bonne stratégie n’ait été mise en place.

Si vous voulez élaborer une stratégie idéale pour votre marque à l’aide de vos éléments exceptionnels qui attirent l’attention, vous devez savoir comment vous y prendre.

Développez des contenus étonnants

Bien que quatre des cinq marques d’aujourd’hui aient tendance à utiliser un certain degré de marketing de contenu, la plupart d’entre elles n’établissent généralement pas une approche claire. Selon LinkedIn Technology Marketing Community, seulement 30 % des marques documentent leur stratégie. D’autres études montrent que seulement 30 % des marques sont cohérentes dans l’exécution de leur plan.

Si vous voulez battre vos concurrents, vous devez disposer d’une stratégie de marketing de contenu approfondie pour atteindre vos clients et renforcer la reconnaissance de votre marque.

La majorité des marques pensent qu’elles vont augmenter leur visibilité en diffusant beaucoup de contenu. Ce n’est pas comme ça que ça marche ! Beaucoup d’entreprises produiront 500 mots après 500 mots d’article qui vont de pair avec leurs objectifs de marque. C’est une énorme erreur si vous voulez devenir un chef de file de l’industrie.

Au lieu d’écrire contenu après contenu, vous devez mettre de la valeur dans ce que vous écrivez. Votre plus grande priorité est de créer un contenu exceptionnel qui en dit long à votre clientèle. Comment faites-vous cela ?

Trouvez des pièces complètes

Les experts en marketing de contenu ont, pendant des années, débattu de ce qui est la meilleure longueur de billet de blog. Il devient évident que plus le message est long, plus il devient engageant et visible dans le moteur de recherche.
La recherche de Medium montre que la meilleure longueur de billet de blog est de 1 600 mots – ne prenant généralement pas plus de sept minutes à lire. En fait, la recherche montre qu’un article de cette longueur va obtenir 10 fois plus de vues qu’un article standard de 500 mots.

Il y a de nombreux facteurs qui jouent un rôle dans la durée du blog – il est préférable de développer un billet de valeur plutôt qu’un billet qui a été affaibli par une redondance. Afin d’assurer que cette technique se produit, vous avez besoin de passer environ 10 minutes par jour, en pensant à différents sujets qui vous permettront de faire un blog en profondeur des articles qui donne au lecteur une certaine valeur.

En savoir plus sur les nouveaux formats de contenu

Les formats de contenu changent tout le temps. Par conséquent, vous devez changer afin de pouvoir répondre aux attentes de vos lecteurs. Certains des formats que vous devez prendre en compte incluent :

  • Gifographics

Cela va un peu plus loin que l’infographie traditionnelle, en utilisant des animations GIF pour exprimer des processus complets afin que les lecteurs puissent suivre facilement.

  • Guides définitifs

Ces types de pièces peuvent varier de 5K à 8K mots ou entre 30K à 40K mots. L’idée, quelle qu’en soit la longueur, doit être suffisamment intéressante pour que votre public en profite et veuille la lire.

  • Contes de marque

Un grand nombre d’entreprises utilisent des histoires pour parler de leurs produits et de leurs antécédents afin que les lecteurs se familiarisent avec la marque.

  • Toboggans à glissière

Si vous avez du contenu que vous voulez partager en format PDF, une façon extrêmement efficace de distribuer ce contenu est une plate-forme appelée Slideshare. Bien qu’il existe depuis une dizaine d’années, de nombreuses marques commencent à peine à réaliser son potentiel et à l’utiliser dans leurs campagnes de marketing de contenu. En plus d’intégrer des images Slideshare dans le site Web, elles peuvent être partagées à l’aide de son réseau afin que votre matériel soit plus visible.

  • Jeux-questionnaires et sondages

Il s’agit généralement d’éléments de contenu extrêmement attrayants. BuzzSumo note que les jeux-questionnaires représentent près de 80 % du contenu partagé. Ajoutez-les à la fin des messages pour maintenir l’engagement avec vos lecteurs et les encourager à les partager sur les médias sociaux. Cela vous aidera à mieux connaître vos clients.

  • Défilement interactif des images

Ils sont de plus en plus populaires. Si l’idée vous intéresse, envisagez de faire d’autres recherches à leur sujet.

  • Contenu adapté

Il s’agit d’une nouvelle caractéristique particulière, mais qui ne manquera pas de gagner en popularité avec les améliorations technologiques. Ce type de contenu change la façon dont les gens y réagissent. Il peut s’agir d’insérer le nom d’un visiteur suivi par un cookie dans le titre du site Web ou dans le contenu de celui-ci qui fait des suggestions sur certains produits en fonction des habitudes d’achat antérieures de l’utilisateur.

 

Il est important que vous restiez au courant des dernières tendances utilisées par les autres marques afin de pouvoir rejoindre efficacement vos clients et utiliser les formats et les mises en page qui les intéressent.

Mener des entrevues, citer des experts

Une méthode extrêmement efficace pour créer des billets de blogue engageants et les aider à accroître leur visibilité est de mener des entrevues ou de citer certains experts. Assurez-vous d’ajouter des citations d’experts ou de fournir des liens qui renvoient directement à leur matériel.

L’objectif n’est pas de promouvoir directement votre réussite, c’est pourquoi vous avez besoin de trouver des experts qui seraient plus qu’heureux de travailler en collaboration avec vous. Ce que vous voulez faire, c’est donner l’impression d’être un expert que vos lecteurs ne peuvent pas laisser passer. Et ils le feront s’ils voient que vous avez un intérêt réel à partager vos connaissances d’expert avec eux.

Vous n’avez pas besoin d’utiliser du contenu qui a déjà été publié. Tendez-lui la main et demandez-lui une citation que vous pourrez lui faire part. Si vous avez besoin d’un peu d’aide dans ce domaine, consultez ProfNet ou Help a Reporter Out pour trouver des experts qui vous aideront à développer ce contenu utile.

Présentez vos recherches et vos opinions

Si votre objectif est de montrer à vos clients que vous êtes un expert de l’industrie, vous devez faire vos propres recherches, en utilisant cette information pour le contenu à venir. Il y a plusieurs façons de le faire :

  • Organiser un groupe de discussion composé de personnes qui utilisent vos produits.
  • Interviewer des experts dans votre domaine
  • Mener des campagnes expérimentales qui vous donnent des conseils utiles à vos clients

Gardez à l’esprit que la recherche que vous faites doit faire l’objet d’une attention particulière pour donner de la valeur aux lecteurs – ne faites pas trop la promotion de vos produits. Il doit être lié à l’industrie et lui fournir des données utiles, même s’il n’utilise pas votre produit.

Une fois la recherche terminée, mettez-la dans un billet de blogue, une infographie ou une vidéo pour que vous puissiez facilement voir ce que vous avez découvert. N’oubliez pas d’y faire référence dans votre futur matériel parce que vous voulez toujours lui donner de la reconnaissance.

Fournir beaucoup de visualisation

Vous devriez ajouter quelques éléments visuels pour donner un peu plus de vie à votre marketing de contenu. Selon les données de B2B Marketing Mentor et Hubspot, le contenu visuel est une tactique valable pour optimiser toutes sortes de matériel.

Pour chaque contenu que vous avez créé, ajoutez également un élément visuel. Voici quelques conseils utiles pour intégrer ces éléments visuels de qualité supérieure dans votre blog.

  • N’utilisez que des images professionnelles – pas d’images d’archives de mauvaise qualité puisqu’elles ont été refaites à maintes reprises. Il vaut mieux que vous preniez vos propres photos ou que vous trouviez une autre source d’articles de haute qualité qui n’ont pas été publiés.
  • Développer une infographie pour certains billets de blog. Les infographies peuvent être extrêmement engageantes et constituent un bon moyen de partager beaucoup d’informations dans un court laps de temps.
  • Intégrez des vidéos dans votre contenu de temps en temps. Envisagez d’avoir des vidéos qui vous montrent, vous ou vos employés, en train de travailler avec votre public et de gagner sa confiance. Cela leur montre que vous êtes à la fois passionné et transparent.

Il ne fait aucun doute que le contenu visuel peut être très utile. Donc, assurez-vous de les inclure dans votre blog chaque fois que vous le pouvez.

Refonte du processus de génération de contenu

La majorité des marques comprennent que le contenu de qualité gagne en visibilité et est efficace dans le processus de branding. Pourtant, trop de marques ont un problème avec la logistique de création de contenu qui répond aux besoins de leur public ainsi qu’aux leurs. Si vous voulez créer le meilleur contenu pour coïncider avec la marque de votre entreprise, voici quelques points à garder à l’esprit :

Apportez le nouveau talent

Peu importe que vous créiez des blogues, des vidéos ou des infographies, vous avez besoin de trouver une voix qui commercialise efficacement votre marque – peut-être vous-même, un employé, un pigiste ou un autre professionnel. Cette personne doit posséder des connaissances approfondies et des compétences rédactionnelles exceptionnelles pour rédiger efficacement le matériel.

Définir des lignes directrices claires pour le contenu

Peu importe qui rédige le matériel ou élabore le contenu, vous devez avoir des directives claires à suivre. Vous devez vous assurer de communiquer ces lignes directrices d’une manière claire afin qu’elles soient suivies. Voici quelques lignes directrices à inclure :

  • Nombre minimum de mots
  • Normes relatives aux éléments visuels
  • Règles concernant les entrevues, les citations de recherches ou les renvois à des renseignements
  • Outils idéaux pour créer du contenu vidéo

De temps à autre, vous devrez trouver des exceptions à ces exigences. Après tout, chaque billet de blog aura son propre objectif. Quoi qu’il en soit, vous pouvez créer un contenu de valeur qui dépassera effectivement les normes de qualité de votre marque… tant que vous avez les directives claires énoncées en premier.

Établir un budget pour la recherche supplémentaire

La majorité des entreprises ont un budget pour chaque blog qu’elles créent. Bien sûr, certains ne pensent même pas si loin. Vous devriez avoir un budget pour votre matériel. Cependant, n’oubliez pas que vous devez quand même tenir compte du temps consacré à la recherche, à la conduite des entrevues et à tout ce qui n’est pas nécessaire. Vous voulez du matériel qui se démarque efficacement et vous devez donc payer en conséquence.

Si vous devez établir un budget, assurez-vous de tenir compte de tout ce que le rédacteur/développeur doit faire et d’ajuster le budget pour répondre à ses besoins.

Externaliser le contenu pour le créer

Si vous remarquez que votre talent interne ne peut pas produire votre contenu créatif et que vous n’avez pas les moyens d’embaucher quelqu’un à temps plein. C’est à ce moment que vous pouvez bénéficier des millions de freelances, prêts, disposés et capables de vous aider.

Un expert dans votre domaine peut être en mesure de créer le contenu de valeur dont vous avez besoin pour votre entreprise. Pensez à WebMD ; il fait appel à des professionnels de la santé depuis des années pour produire le contenu dont il a besoin pour son site Web. Les avocats actuels embaucheront une personne qui a des connaissances sur le sujet juridique. Après tout, l’objectif est d’avoir un contenu aussi précis que possible et qui ne pose aucun problème juridique.

Si vous faites de l’externalisation, vous devez trouver des gens qui ont beaucoup d’expérience sur le sujet. Comment peux-tu faire ça ?

– Trouvez des professionnels qui ont travaillé avec votre format préféré

Il sera facile de trouver une rédaction pour rédiger des articles complets sur divers sujets. Cependant, il est un peu plus difficile de trouver une personne ayant des connaissances approfondies sur les chiens, la construction de terrasses, l’installation de piscines et plus encore. Ce que vous voulez faire, c’est trouver un rédacteur qui est aussi un expert en la matière. La dernière chose à faire est d’avoir des attentes irréalistes à l’égard de ces travailleurs impartis.

– Trouvez des gens qui travaillent dans votre industrie

Lorsque vous avez l’intention d’externaliser la production du contenu dont vous avez besoin, envisagez de travailler avec des gens qui travaillent dans l’industrie. Vous n’avez pas besoin de rester avec un freelance. Vous pouvez travailler avec un rédacteur qui met son attention sur ce sujet et qui gère également des blogs actifs. Ces gens n’ont peut-être jamais travaillé à la pige auparavant, mais ils sont plus que bienvenus pour partager leurs connaissances et gagner un peu d’argent aussi.

  • Test… 1, 2, 3

La création d’articles, de vidéos et d’autres documents importants et de grande qualité peut s’avérer une entreprise énorme et coûteuse. Par conséquent, vous voulez tester la personne que vous envisagez d’embaucher avant de lui remettre une énorme somme d’argent pour créer votre matériel. Faites d’abord un petit projet de test pour vous assurer que vous êtes tous les deux sur la même longueur d’onde.

Assurez-vous, lorsque vous êtes prêt à impartir, que vous affichez le poste aux bons endroits (obtenez des références, s’il le faut) et faites des recherches sur le pigiste avant de lui confier un travail énorme à accomplir. Avec un peu de prévoyance, vous pouvez assurer le succès complet de la relation d’impartition.

Optez pour la qualité et non la quantité

La plus grosse erreur que vous pouvez faire est de produire des articles de merde juste pour la quantité. Non, vous voulez des articles de qualité.

Dans le passé d’Internet, les moulins à contenu produisaient toutes sortes d’articles inutiles. Cependant, avec l’algorithme de Google, ce type de contenu pénalise les sites Web et n’est pas vu par les utilisateurs du moteur de recherche. Au lieu de cela, portez votre attention sur la production de matériaux de haute qualité. Cela doit être votre objectif principal.

La production de masse n’apportera pas votre visibilité comme vous le pensez. Vous voulez que le contenu que vous avez suscite un sentiment chez vos lecteurs et est une position positive sur votre marque.

Cela signifie qu’il faudra du temps pour développer un contenu de qualité. Cependant, les avantages à long terme qui y sont associés sont bien meilleurs que l’argent que vous payez pour du contenu merdique. N’oubliez pas de donner vos règles de développement de contenu et de parler à tous les membres de votre équipe pour que la main droite sache ce que fait la main gauche.

C’est la seule façon de réussir dans le monde numérique !

Vos clients sont sur les réseaux sociaux et les utilisent quotidiennement. Il est important que nous les maintenions engagés et connectés à votre marque afin que vous soyez toujours leur première option.

L’ agence community management Sublimz gère tout cela pour vous 24/7

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